Hidalgo Sport- A unos años de que Los Ángeles reciba los Juegos Olímpicos, surgió una decisión que rompe con décadas de tradición: el Intuit Dome, casa de los Clippers, conservará su nombre durante LA28. No habrá cambio temporal ni versión “neutral”, porque la empresa de software llegó a un acuerdo directo con los organizadores para asegurar los derechos comerciales del recinto durante el evento.
Ese matiz, que parece menor, marca un punto de quiebre. Hasta París 2024, el COI exigía que todas las sedes tuvieran nombres limpios, sin marcas visibles, regla que históricamente blindaba al olimpismo de cualquier vínculo publicitario. Pero en Los Ángeles se abrió una puerta nueva: la venta de derechos para las denominaciones oficiales de los estadios.
El anuncio tomó fuerza este viernes 21 de noviembre, cuando se confirmó que LA28 aplicará formalmente ese esquema comercial, algo que apunta a un objetivo mayor: alcanzar 2,500 millones de dólares en patrocinios corporativos, según John Slusher, responsable de marketing del comité organizador.
La dinámica será simple. Las empresas que ya poseen el nombre de un estadio tendrán prioridad para negociar y mantenerlo durante los Juegos. Si no cierran acuerdo, la sede podrá ser tomada por otra marca. Y si tampoco ocurre —ya sea por falta de interés o por incompatibilidad comercial— el recinto adoptará un nombre completamente neutro, sin referencias comerciales.
Al mismo tiempo, esta apertura contrasta con lo que ocurre en el futbol. De cara al Mundial 2026, FIFA sigue aplicando la misma restricción de siempre: nada de nombres comerciales en sus sedes. En México, por ejemplo, el Estadio BBVA operará como Estadio Monterrey, y el Estadio Banorte (Azteca) quedará registrado como Estadio CDMX. El argumento es el de siempre: mantener la neutralidad y evitar choques con patrocinadores globales.
Así, mientras unos endurecen reglas, otros las flexibilizan. Y con Los Ángeles 2028, el olimpismo entra oficialmente a una etapa donde la identidad de un estadio también puede negociarse.
